Netflix bringt den Gratis-Probemonat zurück, aber nicht überall
Netflix reaktiviert die kostenlose 30-Tage-Testphase in ausgewählten Ländern. USA und Großbritannien sind ausgenommen, nur Neukunden profitieren. Wir ordnen ein, warum der Streamingdienst jetzt umschwenkt.
Netflix probiert etwas aus, das der Dienst vor sechs Jahren beerdigt hatte. Der kostenlose 30-tägige Probemonat ist zurück, allerdings längst nicht überall und längst nicht für jeden.
Comeback nach sechs Jahren Pause
Netflix hatte den kostenlosen Probemonat weltweit zwischen 2019 und 2020 abgeschafft. Jetzt kehrt das Feature zurück, wenn auch nur regional begrenzt. Ein Netflix-Sprecher äußerte sich gegenüber Medien so:
Wir testen regelmäßig Werbeaktionen, damit potenzielle Mitglieder Netflix besser kennenlernen können
.
Das ist typisches Konzern-Understatement, denn faktisch bedeutet es, dass Netflix neue Abonnenten gewinnen und testet dafür einen alten Trick erneut.
In den 2010er-Jahren gehörte der Gratismonat zu den bekanntesten Werbemitteln des Streaming-Booms. Millionen Menschen haben Netflix genau darüber kennengelernt, bevor der Dienst das Angebot abschaffte und stattdessen auf direkte Abo-Zahlen setzte.
Wer profitiert und wer nicht
Die Rückkehr der Testphase gilt ausschließlich für ausgewählte Märkte außerhalb der USA und Großbritanniens. Welche Länder konkret gemeint sind, hat Netflix bislang nicht öffentlich genannt.
Klar ist nur die zweite Bedingung: Die Probephase steht ausschließlich echten Neukunden offen, die noch nie ein Netflix-Abo besessen haben. Wer bereits Kunde war und gekündigt hat, geht leer aus. Und das egal in welchem Land der potentienne Alt- oder Neukunde lebt.
Für Netflix ist das eine kalkulierte Wette. Statt der Gießkanne aus den 2010er-Jahren setzt der Dienst diesmal auf ein eng geschnittenes Angebot, das gezielt neue Zielgruppen in bestimmten Märkten ansprechen soll. Bestehende Abonnenten sollen nicht dazu verleitet werden, ihr Abo zu kündigen und dann den Gratismonat mitzunehmen.
Warum Netflix jetzt umdenkt
Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Kurz vor der Rückkehr der Testphase hatte ein Bloomberg-Bericht für Unruhe gesorgt. Laut diesem Bericht brechen die Zuschauerzahlen bei etlichen prominenten Netflix-Serien von der ersten zur zweiten Staffel deutlich ein. Ein Gratismonat ist ein naheliegendes Gegenmittel: Er bringt frisches Publikum und verschafft neuen Serien mehr Reichweite zum Start.