ProSiebenSat.1 startet SAT.2: Neuer Sender für Publikum ab 50

ProSiebenSat.1 baut sein Free-TV-Programm aus. Im kommenden Winter geht mit SAT.2 ein komplett neuer linearer Sender an den Start, die achte Marke neben SAT.1, ProSieben, Kabel Eins und den vier bestehenden Zielgruppenkanälen. Die Ausrichtung ist klar umrissen, ein zusätzliches Angebot für Zuschauerinnen und Zuschauer ab 50 Jahren mit Schwerpunkt auf deutscher Fiktion.

Was ist SAT.2?

SAT.2 wird eine eigenständige Entertainment-Marke mit weiblicher Ausrichtung, wie ProSiebenSat.1 mitteilt. Verantwortlich für das neue Programm ist Ellen Koch, die im Team von Content-Chef Henrik Pabst bereits alle Zielgruppensender der Gruppe betreut.

Unter dem Motto „Wiedersehen macht Freude“ zeigt der Sender die besten SAT.1-Programme der vergangenen zwei Jahrzehnte. Das Konzept ist simpler, als der Name vermuten lässt. Gute alte SAT.1-Unterhaltung wird noch einmal aufgekocht, diesmal mit klarem Fokus auf deutsche Serien und Filme.

Wann startet der neue Sender?

Ein festes Datum nennt ProSiebenSat.1 bislang nicht, nur den groben Zeitraum. Der Sendestart ist für den kommenden Winter angesetzt. In der eigenen Ankündigung führt die Gruppe SAT.2 bereits als achte Marke für das Jahr 2027.

Neben SAT.1, ProSieben und Kabel Eins gehören dann auch die Zielgruppensender sixx, ProSieben MAXX, SAT.1 GOLD und Kabel Eins Doku zur Senderfamilie, ergänzt um SAT.2. Der neue Sender soll dabei nicht nur klassisch linear laufen. ProSiebenSat.1 plant ihn zusätzlich für die Streamingplattform Joyn und kostenfrei für Drittplattformen wie YouTube.

Warum jetzt ein achter Sender?

Der Schritt ist eine Wette auf eine Zielgruppe, die im linearen Fernsehen bislang unterversorgt wirkt. Ellen Koch begründet den Vorstoß damit, dass sich das Publikum ab 50 heute deutlich jünger und fitter fühle als frühere Generationen. Es nutze Medien entsprechend flexibel, ob linear, im Streaming oder kostenfrei auf Drittplattformen.

Ihr Ziel ist so simpel wie ambitioniert. Zuschauerinnen und Zuschauer sollen über alle Kanäle hinweg mehr Zeit mit Schauen und weniger mit Suchen verbringen. Klingt nach Werbetext, trifft aber ziemlich genau den wunden Punkt des linearen Fernsehens im Jahr 2026.

Was bedeutet das für Werbekunden?

Für den Werbemarkt ist der Senderstart aus Sicht der Gruppe vor allem ein Signal. Lennart Harendza, Geschäftsführer und Chief Revenue Officer bei Seven.One Media, sieht in der kombinierten Reichweite von SAT.1 und SAT.2 einen Zugang zu einer attraktiven Zielgruppe für Werbekunden.

Der Start unterstreiche zudem den Kurs der Gruppe, konsequent auf werbefinanzierte Inhalte zu setzen.

Wie gut das funktionieren kann, zeigen die bestehenden Zielgruppensender. sixx, SAT.1 GOLD, ProSieben MAXX und Kabel Eins Doku kommen im ersten Halbjahr zusammen auf 6,3 Prozent Marktanteil bei den 14 bis 59 Jahre alten Zuschauerinnen und Zuschauern, ein Plus von 0,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr.

Bereits 2025 war der gemeinsame Marktanteil um 0,6 Punkte auf 6,0 Prozent gestiegen. Zusammen erreichen die vier Sender monatlich mehr als 62 Millionen Menschen, so die Nettoreichweite laut ProSiebenSat.1.

Ob SAT.2 an diese Wachstumskurve anknüpft oder als nostalgisches Nischenangebot verpufft, entscheidet sich frühestens im kommenden Winter.